新浪科技訊北京時(shí)間9月15日早間消息，美國(guó)形象社交網(wǎng)Pinterest正試圖吸引廣告商在其平臺(tái)上放置搜索廣告。

在過(guò)去的幾個(gè)月里，Pinterest試圖說(shuō)服廣告商該網(wǎng)站不是社交網(wǎng)絡(luò)，而是消費(fèi)者搜索和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的平臺(tái)。

Pinterest商業(yè)化負(fù)責(zé)人Tim Kendall表示，Pinterest并不是人們與朋友和家人聯(lián)系的渠道，而是一個(gè)“創(chuàng)意圖書館”。用戶將< ;;瀏覽此廣告素材庫(kù)并搜索“rdquo;”。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，Pinterest給人的印象是剪貼板工具。用戶只需根據(jù)主題將圖片保存在“釘板”上，如婚紗或甜點(diǎn)，然后與他人分享“釘板”。這種印象對(duì)Pinterest來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。 Pinterest目前擁有超過(guò)5000萬(wàn)用戶生成的“釘板”。該公司的高管認(rèn)為，這是Pinterest與其他社交網(wǎng)絡(luò)之間的重要區(qū)別。

從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，Pinterest的定位是合理的。雖然社交媒體在過(guò)去幾年一直是一個(gè)熱門話題，但搜索廣告仍然是數(shù)字廣告經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)力量，占廣告客戶支出的最大份額。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，搜索廣告在2014年占美國(guó)數(shù)字廣告支出的45％以上。廣告商預(yù)計(jì)今年將在美國(guó)投放265億美元的搜索廣告，而社交媒體廣告預(yù)算僅為104億美元。

此外，社交媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)目前非常激烈。 Facebook已經(jīng)領(lǐng)先于Twitter，Snapchat和其他小公司。

但是，廣告商認(rèn)為Pinterest并不容易開發(fā)搜索廣告市場(chǎng)。日本數(shù)字廣告公司360i首席執(zhí)行官Sarah Hofstetter表示：“Pinterest需要顯示與Google搜索廣告相同的轉(zhuǎn)化率。”

eMarketer估計(jì)，谷歌目前在美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的份額約為72.4％。

肯德爾表示，廣告商需要一定的時(shí)間來(lái)了解Pinterest如何提供搜索廣告服務(wù)。但是，他< ;;已經(jīng)看到了廣告預(yù)算的交付“rdquo;

他還表示，Pinterest并不完全依賴某種類型的廣告，廣告商也會(huì)在平臺(tái)上展示廣告。

今年早些時(shí)候，Pinterest在一輪融資中的估值達(dá)到了110億美元。該公司已推出多種廣告產(chǎn)品以增加收入。最近，該公司還推出了一項(xiàng)名為“Buyable Pins”的服務(wù)，該服務(wù)允許用戶通過(guò)Pinterest直接購(gòu)物。

comScore估計(jì)，7月份Pinterest的美國(guó)獨(dú)立用戶流量約為7620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)24％。 （張帆）

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